En français, le substantif vente désigne l’action de vendre, le fait de céder un bien contre une somme d’argent ou la mise en vente de marchandises.

L’anglais sale peut avoir le sens de « vente à prix réduit ». Cependant, en français, l’emploi de vente dans ce sens d’« aubaine, promotion, rabais, réclame, solde » ou de « liquidation » constitue un emprunt à l’anglais jugé inadéquat. Ainsi, on ne dira pas qu’on a acheté un article en vente : on l’a plutôt acheté en solde, en promotion, en réclame, à prix réduit ou au rabais.

Exemples :

-  J’attends les soldes de blanc du mois de janvier pour renouveler ma literie. (et non : les ventes de blanc)

-  J’ai acheté cet article lors de la liquidation des marchandises du magasin. (et non : la vente d’écoulement)

-  Les modèles importés seront en promotion dans quelques semaines. (et non : en vente)

-  Il est plus économique d’acheter durant les soldes, mais le choix des produits est réduit. (et non : durant les ventes)

Par ailleurs, il est déconseillé d’utiliser ces autres calques de l’anglais que constituent vente d’eau et vente de feu (flood sale et fire sale), auxquels on préférera par exemple liquidation après sinistre ou encore solde après incendie. Si l’expression est utilisée au sens figuré et qu’il n’y a pas eu réellement sinistre, on peut employer par exemple braderie ou vente au rabais. Notons que les expressions vente-trottoir et vente de trottoir sont aussi déconseillées.

Exemples :

-  L’inondation des entrepôts de cette chaîne de magasins a donné lieu à une gigantesque liquidation le mois dernier. (et non : à une gigantesque vente d’eau) 

-  Un solde après incendie a permis d’écouler les marchandises qui avaient été endommagées lors du sinistre.
(et non : Une vente de feu) 

-  Les braderies permettent parfois de faire des affaires en or. (et non : Les ventes de feu) 

Compléments (Le grand dictionnaire terminologique) :

Braderie

Solde

Anglicisme

Emprunt à l’anglais